A família Massaro é imigrante do Vêneto, região do norte da Itália. O Brasil era a esperança para construir uma vida melhor e, no interior de São Paulo, na cidade de Ribeirão Preto, começou uma nova história.
Luiz Alfredo Massaro foi educado na tradição europeia com valores e princípios rigorosos. Cresceu admirando as instalações e toda a movimentação de quatro fabricantes de refrigerantes que na época produziam e abasteciam o interior de São Paulo, Minas Gerais, Goiás e a nova capital federal.
Na adolescência, conviveu com a dinâmica da produção e do atendimento na panificadora do pai e, na juventude, ingressou na distribuidora de bebidas da família.

À medida que foi negociando produtos para a revenda, soube de novas marcas que estavam chegando ao país. Com visão e desejo de fazer crescer o negócio, visitou a Crush e a Pepsi, onde conheceu e se encantou com o sistema de franquia que estas marcas ofereciam.